Ne dobja ki, inkább adja nekem a hirdetésre szánt pénzét!
Számtalan reklámmal találkozik az ember bármerre is néz. Az utcán plakátok, kirakatok, fényreklámok hihetetlen mennyiségben. Ha tévézünk vagy internetezünk akkor szöveges hirdetések, bannerek, hírlevelek erdejéből kell kihámozni a hasznos tartalmat.
Megszoktuk. Kiszűrjük.
Van egy dolog, amit viszont egyszerűen nem tudok feldolgozni. Miért jó az egy cégnek, ha lehúzza a hirdetésre szánt pénzét a wc-n?
Miért van az, hogy a hirdetést megálmodók és elkészítők képtelenek ránézni a végeredményre úgy, mint a célközönség egy tagja?
Íme a nyár néhány gyöngyszeme:
A hirdetés az autósoknak szól, akik 50-nel húznak el a széltől enyhén lengedező molinó alatt, amin a szöveg sárga alapon fehér körvonalas betűvel van írva.
Egy szórólap az ablaktörlő alá.
Hurrá! Gyúrás közben megcsináltatom a konyhabútort is!
Autódekor felsőfokon! Írtam is neki egy emailt, hogy annyira jó a hirdetése a kocsin, hogy bármivel is foglalkozik, én igénybe akarom venni!
Kép nélkül
Nemrég párhuzamosan néztem a tv-ben a Kispest Honvéd és a Bayern München meccsét. A magyar hirdetők még nem gondolkoztak azon, hogy külföldön miért sötét alapon világos, vagy világos alapon sötét, 1 méteres betűvel írnak a hirdetőtáblákra?
A Honvéd meccsén gyakorlatilag olvashatatlan a szövegek 90%-a.
Az újsághirdetések feladói szinte kivétel nélkül, arra törekszenek, hogy minél több szöveget zsúfoljanak arra a nyomorult felületre. „Ha már kifizettük, használjuk is ki!” Teljesen mindegy, hogy az a szöveg használ -e abban, hogy cselekedjen az olvasó.
Természetesen még sokáig sorolhatnám.
Az Ön offline és online hirdetéseivel mi a helyzet?
Rá szokott nézni a célcsoport szemszögéből?
Megszoktuk. Kiszűrjük.
Van egy dolog, amit viszont egyszerűen nem tudok feldolgozni. Miért jó az egy cégnek, ha lehúzza a hirdetésre szánt pénzét a wc-n?
Miért van az, hogy a hirdetést megálmodók és elkészítők képtelenek ránézni a végeredményre úgy, mint a célközönség egy tagja?
Íme a nyár néhány gyöngyszeme:
A hirdetés az autósoknak szól, akik 50-nel húznak el a széltől enyhén lengedező molinó alatt, amin a szöveg sárga alapon fehér körvonalas betűvel van írva.
Egy szórólap az ablaktörlő alá.
Hurrá! Gyúrás közben megcsináltatom a konyhabútort is!
Autódekor felsőfokon! Írtam is neki egy emailt, hogy annyira jó a hirdetése a kocsin, hogy bármivel is foglalkozik, én igénybe akarom venni!
Kép nélkül
Nemrég párhuzamosan néztem a tv-ben a Kispest Honvéd és a Bayern München meccsét. A magyar hirdetők még nem gondolkoztak azon, hogy külföldön miért sötét alapon világos, vagy világos alapon sötét, 1 méteres betűvel írnak a hirdetőtáblákra?
A Honvéd meccsén gyakorlatilag olvashatatlan a szövegek 90%-a.
Az újsághirdetések feladói szinte kivétel nélkül, arra törekszenek, hogy minél több szöveget zsúfoljanak arra a nyomorult felületre. „Ha már kifizettük, használjuk is ki!” Teljesen mindegy, hogy az a szöveg használ -e abban, hogy cselekedjen az olvasó.
Természetesen még sokáig sorolhatnám.
Az Ön offline és online hirdetéseivel mi a helyzet?
Rá szokott nézni a célcsoport szemszögéből?
Tetszett?
Oszd meg ismerőseiddel!
Írd meg véleményed itt a blogon! 60 napos szuperintenzív látogattottságnövelési tréning
Jelentkezz most díjtalanul!
Írd meg véleményed itt a blogon! 60 napos szuperintenzív látogattottságnövelési tréning
Jelentkezz most díjtalanul!
Nem vagyok online marketing tanácsadó, főleg nem marketing guru. Nem akarom a világot megváltani, és nem akarok minden weboldal tulajdonosból milliomost képezni.
2009.09.16. 6:49 de.-kor
Szia.
Nagyon jókat gyűjtöttél.
Amikor én végiglapozom a környék hirdetési újságjait, mindig azzal nyugtatom magam egy-egy, az általad is említett zsúfoltság, ráadásul színesség(sőt tarka-barkaság) láttán, hogy bizonyára működik. Különben nem érné meg a hirdetőnek.
Az volna jó, ha valaki, aki ilyen lapban hirdet, számokat mondana, őszintén.
Igen, ekkora felületen ebben a lapban (ennyi a példányszám) ennyi hirdetésem van, ennyibe került, a forgalomra ilyen hatást gyakorol.
2009.09.16. 7:00 de.-kor
Az igazság az,hogy én mindenkinek hirdetek,nem tudom,hogy kell cél csoporthoz szólni
2009.09.16. 7:33 de.-kor
Herotom van az erőszakos álítólagos virtuális barátokból, akik csak küldik, azt hogy ide ehhez csatlakozz, na ez csak a saját érdek, de ezt lehet úgy is tálalni, hogy megfogjon, tegnap volt rá egy példám, mert csatlakoztam.
Meg probállok jó tanuló lenni igyekszem : Ilike.
Nem játszok, ha nem kell egyszerre, akkor báj - báj
2009.09.16. 7:55 de.-kor
Hali!
Jellemző, a bemutatottak közül senki nem ismeri az egy másodperces szabályt.
Egy másodperced van, hogy a hirdetéseddel felhívd a figyelmet magadra, Ha et elrontottad, kidobtad a pénzt.
Ennyi!
Ez igaz minden vizuálisan megjelenő reklámra.
Balogh Zoli
Teaklipper.hu teabolt
2009.09.16. 8:16 de.-kor
Nagyon sok olyan vállalkozó van a környezetemben, akik milliókat költenek a hirdetésekre. (újság, tv, rádió…) Igazán ez csak egy felesleges pénzkidobás, mert a reklámok többségér nem “szakember” állítja össze. Itt olyan végzetes hibákra gondolok, mint a cikkben található példák.
Én személy szerint csak az interneten hirdetek, és nem a szolgáltatást, amivel foglalkozom, hanem a lapomat.
Nagyon sokat olvastam az internetezési szokásokról, és szakemberekhez fordultam. Megtudtam azt is, hogy egy netező 5 másodperc alatt dönti el, hogy marad az oldalon, vagy sem.
Nekem az online hirdetés jött be! Mindenkinek csak javasolni tudom, hiszen az újságok egyre népszerűbbetlenek lesznek, hiszen minden megtalálható a világhálón.
2009.09.16. 8:18 de.-kor
Ezek a reklámok hűen tükröznek egyfajta következetlen gondolkozásmódot. Kérdés, hogy a reklám megrendelője vagy a reklám elkészítője okolható az eredményért. (Persze leginkább mindketten.)
Rossz esetben a megrendelő kritériumai: látvány legyen, olcsón legyen, egyéb szempont nem számít…
Tapasztalataim szerint sok esetben az is egy kevéssé szerencsés tényező, hogy a reklám megrendelője úgy akarja “magáévá tenni” az elkészült munkát, hogy marketing szempontoktól mentes saját gondolatokkal, változtatási javaslatokkal (pontosabban követelményekkel) áll elő az elkészült tervezete láttán.
2009.09.16. 9:10 de.-kor
Nekem az eredményes munka utáni ajánlások, és az internetes hírdetések hozzán a klienseket. A szórólap és az újság hírdetés minimális, a rádiós hírdetés a leggyengébb.
2009.09.16. 9:31 de.-kor
0.0 Ft-ot költöttem a hirdetésre és annyi megrendelésem van, hogy nem tudom őket kiszolgálni… Hogyan? Keresőoptimalizálás és linképítés.
El nem tudok képzelni jobb hirdetési médiumot…
2009.09.16. 9:41 de.-kor
Hali!
Örülök, hogy felvetetted ezt a témát.
Valóban nyomon követehetetlen a reklámok hatékonysága, nem csak a rosszaké, de még a jól megszerkesztetteké is.
Üzletkötője vagyok egy videólevél küldő rendszernek. Meggyőződésem, hogy az emberek sokkal jobban megjegyzik a vizuálisan látott történeteket, mint az írottakat csupán.
A vizuális élmény mellett a rendszer képes a kiküldött levelek átnézésének kiértékelésére, ki mennyi időt töltött e levél olvasásával, melyik videó üzenetet nézte meg, stb.
Képet alkothatunk személyre lebontva, a látogatók közül kinek mi az érdeklődése a kínálatunkból. Ennek megfelelően annak az olvasónak már az érdeklődésére konkrét ajánlattal, kedvezménnyel küldhetünk ujabb videólevelet, biztos a siker!!!
2009.09.16. 9:42 de.-kor
nekem a rádió reklámok mennek az agyamra, mikor a kereskedelmi rádión 400 ezer hallgatónak hirdetnek szinterezett korlátokat meg ilyesmit, 399.990 meg azt sem tudja mi az, nemhogy még nem is vásárol soha hasonlót
2009.09.16. 10:18 de.-kor
A Bakosékat véletlenül éppen ismerem és az ingatlanbérbeadást lefelejthették a szórólapról, mert azzal is foglalkoznak. Ettől függetlenül tény, hogy átgondolatlan a hirdetés és valóban meglepő, hogy van aki még hisz a reklámozásnak ebben a formájában. Mint Skoda 120-asból “versenyautót” építeni… csodálom a kitartásukat.
2009.09.16. 1:27 du.-kor
A szórólapoknak nálunk kuka van rendszeresítve. Ez az a típusú reklám aminek a célcsoportja a kuka alja. De legalább nem kell csak kisöpörni.
Van is egy cikk erről: hxxp://szelektiv.hu/hir.60.szorolap_hulladek
2009.09.16. 1:41 du.-kor
Őszintén.
Én próbáltam néhányszor, de eredménysemmi.
Pár szavas, figyelemfelhívó, néhány megjelenés. Akkor még telefonszámot reklémozott.
Visszajelzés nulla. Egyetlen telefont nem hozott négy alkalommal, alkalmanként huszonötezer megjelenés.
Volt néhány hasonló kalandom, amit mérni akartam, de nyomtatófestéket nem ujságból vesz az ember.
Azóta más utakat járok.
Ha megkeres egy üzletkötő, dupla pénzt ígérek Neki, de mért, hozott forgalomból.
Eddig senki még a mérés módjátsem kérdezte meg, azonnal nemet mondott. Pedig micsoda piacot tudna nekem hozni, ezrek várnak arra, hogy Tőlem vásároljanak a … vásárlói klubban.
Eddig ennyi.
2009.09.16. 2:16 du.-kor
Rendszeresen megkeresnek különböző újságoktól és tévéktől, irreális árakat “akciósan” ajánlva, a gatyádat leszednék rólad, ha nem figyelsz oda.
2009.09.16. 2:27 du.-kor
nagy probléma még az is, hogy hiába hirdet valahol, nem méri az eredményeket… így igazából nem is tudja, hogy hatékony-e. Sok ismerősömtől hallom, hogy “de hát hirdetek a szuperinfóban majd, onnan jön a sok vevő” … igen :D
2009.09.16. 5:26 du.-kor
Nekem az AdWords jött be leginkább.
10-15%-os átkattintási arány és ebből 20% vásárol. :)
Persze, van még mit javítani az eredményeken.
2009.09.16. 7:11 du.-kor
Csodálom a 15%-os CTR-t és a 20%-os vásárlási arányt! Ez bármilyen üzlet is legyen, egy főnyeremény (és nyilván a Te sok munkád).
Pár dolog eszembe jutott, pontokba szedve írom:
1. Van amikor annyira sz.r, hogy megjegyzed:
Nem jut eszembe a neve, de van az a belvárosi arany6esüstékszeres emberke, aki a napkelte körüli reklámblokkban egy “home” kamerával felvett spotot tol minden egyes nap úgy, hogy felirat helyett egy kartontáblára írja az üzenetét: a címét. Ez már annyira rossz, hogy sokkal hatékonyabb, mint a jó reklám!
2. A gagyi “grafikusok” halálra keresik magukat
Vannak olyan emberek, akik azt hiszik, ha tudják kezelni a Photoshop, vagy Indesign vagy Illustrator programokat, akkor ők grafikusok. Ez nem is lenne baj, ha nem lenne egy hihetetlenül nagy számú megrendelő, aki képes vagyonokat fizetni a már említett össze-vissza színes, világos alapon világos, sötéten sötét hirdetésekért. Futottam már össze ilyennel, nem eggyel, és nem tudok napirendre térni.
3. Profi grafikus meglepetések
Volt “szerencsém” egy weboldalon együtt dolgozni olyan profi grafikussal, aki pl. az összes hazai távközlési cégnek dolgozott már. Hát ne tudjátok meg, milyen egy ordenáré, ízléstelen, semmilyen design-t volt képes készíteni. Lehet, hogy csinált 5 mutációt, de végül kénytelen voltam saját magam elkészíteni az oldalt, hogy ne legyen égés…
4. Offline mérés - létezik?
Dolgoztam 1-2 cégnek az online mellett offline, újságos hirdetéseken is. Amikor mérni akartam, meglátták az online hatékonysági adatokat és MINDEN esetben azonnal leállították az offline marketinget. Van valaki, aki méri az offline-t?
5. Utálatos videós besétálós személyes értékesítési oldal
Rendben, hogy hatékony a net, és lépni akarunk a videó hirdetések felé… de az istenért… az összes ismerősöm, aki hajlandó online vásárolni azonnal X-et kattint, ha a weboldalra besétál egy kedves hölgy vagy úr és elkezdi rábeszélni, hogy ezt vagy azt megvegye. Az emberek nem hülyék, ha kell valami, utánanéznek, árat összehasonlítanak és megveszik. Kinek kell a csuda videós eladó?
2009.09.16. 10:31 du.-kor
Gratulálok Marcsinak a 20%-os vásárlási arányhoz,
ezt még a világ egyik legnagyobb internet gurujának a
Rich Schefren-nek sem sikerült még elérni…
2009.09.17. 9:03 de.-kor
Hát én is láttam már nagyon sok furcsa reklámot, de ezek tényleg szép kiragadott példák.
Internetes keresőoptimalizálás a legfontosabb, hisz ott keres a célközönség!
2009.09.17. 2:36 du.-kor
Marcsinál nem véletlen vásárolnak. szenzációs a terméke.
2009.10.06. 9:09 de.-kor
Szia Gábor!
Még nem találkoztunk, így nem ismerhetsz. Rögtön egy kritikával kezdeném.
Nagyon visszafogott a kommunikációd. Erőteljesebben kell fogalmaznod. Nagyon igazad van! Én napi szinten küzdök az emberi, és a vállalkozói OSTOBASÁGGAL…Mondhatnám el vagyok keseredve, hogy a mai magyar vállalkozók mennyire nem akarnak fejlődni.
Egy sikeres terjesztés, egy jó reklámszórólappal csodákra képes. Képtelen vagyok beleverni a vevők fejébe a jelentőségét, és azt, hogy az első lépés a figyelemfelkeltés, és minden más csak az után következik.
Itt egy általam írt cikk az Önimádó vállalkozókról:
hxxp://piacikorseta.blog.hu/2009/08/22/onimado_vallalkozasok
További jó munkát, és fogalmazz sokkal keményebben. Akin nem jön át az nem a vevőd, és fulladjon bele a saját sz@rába.
2009.10.10. 12:22 du.-kor
GERGŐ megyek hozzád tanulni, mert úgylátszik nem jól használtam fel a Keresőoptimaziálás, és a Linképítés tanácsait.
Mert az ültetésem a magam formályára nekem még nem ezt az eredményt hozta.
Ha megosztanád velem a bővebb példád / tudom néha hosszú vagyok ez egyik hibám a sok közül / , akkor megköszönném, de ha titok, akkor is már egy fokkal okosodtam, mivel egy megerősítés számomra már megvan, hogy jó helyen keresek majd beugrik a nekem magam felé támasztott százhúsz százalékom.
Köszönöm : Ilike.
2009.11.05. 11:29 du.-kor
A bejegyzés címe nagyon ötletes. Viszont az alapján valami megoldásra számítottam. A felsorolt példák viszont valóban nagyon jellemzőek a honi hirdetők marketingtelen részére.
2010.08.17. 11:33 du.-kor
Én ráfeküdtem 10 hónapra a témára, és linkmarketinggel, AdWords kampánnyal meg hírlevelekkel megháromszoroztam a forgalmam.
Mindeközben megtanultam az ügyfeleim agyával gondolkodni. És milyen érdekes, leginkább ez volt a lényeg.
Az online marketingbe a módszerek adottak. Ezeket tudni kell, vagy hozzáértőre kell bízni. Persze a Google feltételrendszerének változásaival ez is alakul, de nem ez a legfontosabb. A lényeg a tartalom, amivel megtöltöd.
Nevetséges az a sok idióta, aki az AdWords kampányom optimalizációját akarta mindenáron megnyerni úgy, hogy nekem nem kell semmit csinálni, majd Ők mindent készre csinálnak. Kérdeztem, hogy biztos nem kell segíteni némi információval? Hát nem kellett. Hozzáteszem életükben nem láttak mobil installációt, fogalmuk sincs a piaci pozíciómról, nem ismerik a potenciális célcsoportom, stb…
Nekem ez a személyes tapasztalatom.
2010.09.06. 3:05 de.-kor
I received my first loan when I was 25 and it helped my business very much. But, I require the financial loan once again.