Online PR
Egyszer volt, hol nem volt, volt idő, mikor még nem volt internet. Ebben a rég elfeledett időszakban egészek mások voltak az emberek médiafogyasztási szokásai. A tájékozódási forrás a tv, a rádió és a nyomtatott sajtó volt. Egy kisebb cégnek a széleskörű publicitásért versengeni kellett a világ összes hírével a helyért.
A tv-ben nagyon szűkösek a műsoridők. A hírműsorok maximum 25 percesek. Itt a “kirabolták”, “felrobbantották”, “katasztrófa történt” hírek mellé nem férnek be mások. A tematikus magazinműsorok pedig szinte kivétel nélkül csak bulvár eseményekkel foglalkoznak, amik szintén nem sok hasznot hozhatnak egy kkv-nak. A nyomtatott sajtóban a terjedelmi korlátok szabnak határt a megjelenésnek. Csak a legérdekesebb cikkek jutnak el a nyomdáig.
Majd jött az internet korszaka…
Az internet elterjedése a hagyományos médiumokba való bekerülést nem befolyásolja, viszont egy új megjelenési lehetőséget jelent a kkv-k számára.
Az internetes magazinokban, hírportálokon, tematikus lapokon nincs idő- vagy méretkorlát. Sőt! Az internetes médiumok állandó híréhségben szenvednek. Itt nem fordulhat elő, hogy egy jó cikk, ne férjen fel egy online magazin hasábjaira. Ez a hatalmas különbség a hagyományos és az online sajtó között.
Természetesen az, hogy sokkal több cikk jelenik meg, nem jelenti azt, hogy minden cikk megjelenik. A hírportálok szerkesztői rengeteg sajtóközleményt kapnak kkv-któl, de ezeknek csak egy töredéke az, ami publicitást kap. Nagyon fontos tudnod, hogy a belépési engedélyed az online sajtó hasábjaira a hírértékű információ. Ha olyan anyaggal tudsz szolgálni, ami az olvasók számára érdekes vagy hasznos, csak akkor használhatod ki a látogatottságnövelés ezen formáját.
Tehát az online PR alapvető feltétele, hogy adj!
Hidd el, hogy az online PR-ben hatalmas a potenciál, és ráadásul ezt még kevesen tudják. Növelheted az ismertségedet, hírnevet építhetsz, és ezt kihasználva jelentősen megkönnyítheted a látogatóknak a döntéshozatalt. Hiszen nagy valószínűséggel Te is szívesebben vennéd igénybe annak a cégnek (weboldalnak) a szolgáltatásait, akivel időről időre találkozol az iparágad szakmai médiumaiban.
Az írás ihletője egy nemrég lezajlott hosszas beszélgetés volt Fülöp Zoli publicitás szakértővel, aki kifejezetten kkv-knak segít kiaknázni a PR-ben rejlő lehetőségeket. Zoli volt, aki érthetően elmagyarázta, és a fenti formában összefoglalta az online PR fogalmát.
Ha szeretnél a témáról többet megtudni, akkor feltétlenül látogass el a blogjára, a www.reklamtolacimlapig.hu-ra!
A tv-ben nagyon szűkösek a műsoridők. A hírműsorok maximum 25 percesek. Itt a “kirabolták”, “felrobbantották”, “katasztrófa történt” hírek mellé nem férnek be mások. A tematikus magazinműsorok pedig szinte kivétel nélkül csak bulvár eseményekkel foglalkoznak, amik szintén nem sok hasznot hozhatnak egy kkv-nak. A nyomtatott sajtóban a terjedelmi korlátok szabnak határt a megjelenésnek. Csak a legérdekesebb cikkek jutnak el a nyomdáig.
Majd jött az internet korszaka…
Az internet elterjedése a hagyományos médiumokba való bekerülést nem befolyásolja, viszont egy új megjelenési lehetőséget jelent a kkv-k számára.
Az internetes magazinokban, hírportálokon, tematikus lapokon nincs idő- vagy méretkorlát. Sőt! Az internetes médiumok állandó híréhségben szenvednek. Itt nem fordulhat elő, hogy egy jó cikk, ne férjen fel egy online magazin hasábjaira. Ez a hatalmas különbség a hagyományos és az online sajtó között.
Természetesen az, hogy sokkal több cikk jelenik meg, nem jelenti azt, hogy minden cikk megjelenik. A hírportálok szerkesztői rengeteg sajtóközleményt kapnak kkv-któl, de ezeknek csak egy töredéke az, ami publicitást kap. Nagyon fontos tudnod, hogy a belépési engedélyed az online sajtó hasábjaira a hírértékű információ. Ha olyan anyaggal tudsz szolgálni, ami az olvasók számára érdekes vagy hasznos, csak akkor használhatod ki a látogatottságnövelés ezen formáját.
Tehát az online PR alapvető feltétele, hogy adj!
-
Készíts hírértékű tartalmat!
Ez lehet egy felmérés az iparágadból (Fogorvos esetében: “A magyar emberek fogkefe választási szokásai” + szakmai tanács: hogyan is kell választani). Egy interjú a szakterületed ismert képviselőjével. Egy általad rendezett esemény. Vagy egy egyszerű hasznos cikk a szakterületedről. Soha nem fogják azt leközölni, hogy új szolgáltatással bővült a céged tevékenységi köre. Ez senkit nem érdekel. -
Értesítsd az online médiumokat a tartalomról!
Ha megvan a hír, akkor arról értesítened kell a médiumokat. Ehhez szükséged van egy sajtóközleményre és sajtókapcsolatokra. Ezt lehetőleg úgy kell megtenned, hogy a leközölt cikkben szerepeljen egy link a weboldaladra. -
Kezeld a média által generált forgalmat!
Fontos, hogy készülj fel arra, hogy esetenként a látogatottságod eszméletlenül meg fog emelkedni. Ha jó az anyag, amit készítettél, és párhuzamosan több oldalon is megjelenik a hír, akkor napi 5-10 esetleg 20 ezer látogató is érkezhet. Persze ez egy nagy forgalmú oldal esetében nem kiemelkedő, de egy átlagos kkv weboldalnál egy havi látogatottságot is jelenthet.
Hidd el, hogy az online PR-ben hatalmas a potenciál, és ráadásul ezt még kevesen tudják. Növelheted az ismertségedet, hírnevet építhetsz, és ezt kihasználva jelentősen megkönnyítheted a látogatóknak a döntéshozatalt. Hiszen nagy valószínűséggel Te is szívesebben vennéd igénybe annak a cégnek (weboldalnak) a szolgáltatásait, akivel időről időre találkozol az iparágad szakmai médiumaiban.
Az írás ihletője egy nemrég lezajlott hosszas beszélgetés volt Fülöp Zoli publicitás szakértővel, aki kifejezetten kkv-knak segít kiaknázni a PR-ben rejlő lehetőségeket. Zoli volt, aki érthetően elmagyarázta, és a fenti formában összefoglalta az online PR fogalmát.
Ha szeretnél a témáról többet megtudni, akkor feltétlenül látogass el a blogjára, a www.reklamtolacimlapig.hu-ra!
Tetszett?
Oszd meg ismerőseiddel!
Írd meg véleményed itt a blogon! 60 napos szuperintenzív látogattottságnövelési tréning
Jelentkezz most díjtalanul!
Írd meg véleményed itt a blogon! 60 napos szuperintenzív látogattottságnövelési tréning
Jelentkezz most díjtalanul!
Nem vagyok online marketing tanácsadó, főleg nem marketing guru. Nem akarom a világot megváltani, és nem akarok minden weboldal tulajdonosból milliomost képezni.
2010.05.19. 7:34 de.-kor
Hello Gábor
Az online pr -röl már hónapok óta gondolkodom, de az én oldalam esetében még nem jöttem rá mit tudnák hír értékűvé tenni és kiknek lenne érdemes javasolni.
Ha tudsz segíts légyszíves.
2010.05.19. 9:31 de.-kor
Szia Gábor!
Az átlagos kkv weboldalának havi 20.000-es látogatószámát, ugye nem gondoltad komolyan?
Ennyi emberből már nem megélni, hanem meggazdagodni lehet, persze csak akkor, ha jó a konverzió.
Ha tévedek, akkor elnézést mindenkitől, akinek ekkora a havi látogatottsága.
2010.05.19. 10:40 de.-kor
@Gróf Ákos - Napi 666 látogató nem túl nagy cél egy profitorientált weboldalnak.
2010.05.19. 10:43 de.-kor
@KFM
Különleges vendég.
Maratoni beszélgetős adás.
Leghosszabb zenei blokk.
Különleges műsor.
Felmérés az online rádiózási szokásokról.
2010.05.19. 10:52 de.-kor
Kedves Gábor!
Szerinted az olvasóid hajlandóak lennének beszámolni a látogatottsági adataikról?
Nagyon kíváncsi vagyok, hogy a Te közönséged milyen számokat mondana!
Én továbbra is fenntartom, hogy nincs napi 666 látogatójuk.
Ákos
2010.05.19. 11:18 de.-kor
Kedves Gábor!
A cikked teljesen igaz, de ezzel a dologgal vigyázni kell. Sajnos a tavalyi évben volt olyan, hogy elkezdett egy vállalkozó sajtóanyagokat gyártani, amelyek igen jól sikerültek. Ezáltal több helyre is meghívták. Itt kezdődtek a problémák. Írni tudott az adott aszemély, de rádióban, tévében kommunikálni nem. Ezáltal ma már nem lehet vele találkozni egy médiumban sem.
A sajtóanyagok kiküldésekor mindenre fel kell készülni. Ha mást nem, akkor keressünk egy olyan kollégát, aki alkalmas erre a feladatra. Itt meg előjöhet a főnök egója, hogy mindent ő akar. De ez már egy másik téma. Elnézést, ha hosszú voltam, de úgy gondoltam, hogy ez is fontos, ha már a sajtókapcsolatokról, PR-ről esik szó! Szép napot mindenkinek!
2010.05.19. 11:24 de.-kor
@Szöllősi Gábor - Teljesen igazad van. Erre is fel kell készülni.
@Gróf Ákos - Mivel több mint fél ezer kkv ügyfelünk volt már linképítés témában, így elég jól tudom, hogy milyen számok vannak. Ne keverjük össze a hobbi és a komoly szándékkal elkészített oldalakat!
2010.05.19. 11:28 de.-kor
Köszönöm, nagyon jó a cikk.
Gondolkodtam már én hasonlón, csak nem tudom igazán, hogy mit is írhatnék. Valami ütős kellene ruhákról. Legalábbis én így gondolom.
Ha tudnátok segíteni azt nagyon megköszönném.
Üdv,
Attila.
2010.05.19. 11:29 de.-kor
Gábor!
Így már értem, miért írtál ekkora számot.
Azt viszont nem értem, hogy hobbiból miért csinál valaki értékesítési oldalt. Ha komoly a szolgáltatása vagy a terméke, akkor miért robotol egy munkahelyen?
Nem lenne célszerű saját vállalkozást indítani?
Tudom, a kérdés költői…
2010.05.19. 2:03 du.-kor
A 2 éves starmusic.hu 5 csatornás online rádió és miniportál. Csak áttételesen értékesítési weboldal, mert nem közvetlen kézzelfogható terméket ad el, hanem igyekszik a legjobb zenékkel szórakoztatni a hallgatókat és infókat megjelentetni. Az oldalon megjelenő hirdetések kattintásaiból szeretne megélni, ami egyenlőre nem igazán sikerül. A napi látogatás nagyjából 1500, de ahhoz hogy a dolog legalább 0 szaldós legyen, a dupláját kellene elérni. Most ezen dolgozom.Tehát a 600-700 nem olyan nagy szám, bár nyilván az elején az volt.
Üdv
János
2010.05.19. 2:42 du.-kor
Nagyon jó ötlet! Persze az a figyelmeztetés is, hogy ha nem elég ütős a téma, akkor kidobott munka.
2010.05.19. 2:50 du.-kor
Kedves Gábor,
Nagyon értékesek a cikkeid. Február végén indítottam az oldalam, küldtem ki PR cikket elég sok sajtónak, viszont kevesen használták azt fel, lehet pont azért, mert nem volt elég jó. KFM-hez hasonlóan én is kikérném a tanácsodat, mit tehetnék, hogy több látogatóm legyen és többen kommenteljenek a cikkeimre ?
2010.05.19. 3:35 du.-kor
Hiszitek vagy nem, ma már nem a termékekkel nyomulunk, hanem a cikkek is ugyanolyan húzóerőnek számítanak. Olyan tartalmat kínálok, mely gyökeresen eltér a médiában, multik által fizetett maszlagtól. Rengetegen most döbbennek rák, milyen hazugság a reklám bizonyos része.
Ma már havi 60-70 ezer közötti a honlapunkról letöltött oldalak száma, 8-10 ezer látogatóval. Konverzió átlagos, bár ezt is nehezen birom. Egy véletlen folytán tavaly ősszel ránk talált Stáhl Judit, megjelentünk magazinjában (ingyen, nem is tudtunk róla). Azóta őrületesen megnőtt 1-2 termékünk forgalma, amely húzta a többit is. Több magazin, női újság keres folyamatosan. Egyenlőre nem élünk vele. Fék az /aam/ mely korlátozza az értékesitést és az árubeszerzést, pedig 3 önálló adószámmal nyomulunk. Ősztől kft-vé alakulunk, mellette marad 2 ev, hogy a külföldi és magyar áfa különbözetet okosan kihasználhassuk.
2010.05.19. 3:43 du.-kor
Kedves Gábor!
Cca. havi 300 látogatóm van a lapomon…eddig egy megrendelés sem jött. valamit tennem kellene..
Köszönöm, ha javasolsz!
üdv, Éva
2010.05.19. 3:59 du.-kor
Minden napot azzal kezdenék, hogy körbetáncolom az íróasztalomat, ha havi 20ezer egyedi látogatónk lenne :)
Nagyon nehezen kúszik felfelé a látogatószámunk, pedig linkelünk és igyekszünk minél jobb tartalmat generálni … csak lehet, hogy rosszul?
Nem tudom, hogy hol követünk el hibát … vagy lehet, hogy sehol csak nálunk ez a normális látogatószám?
Létezik esetleg valami olyan statisztika, ami megmutatja, hogy kb. mennyi látogatóra lehet számítani egy adott iparágban?
2010.05.19. 4:32 du.-kor
A napi pár száz látogató nem ördöngösség, és ha ezt megszorozzuk 30-al, akkor van azért látogató. A látogatók száma növelésének lehetséges módja az ADwords hírdetés, ami gyorsan elkészül, és sokba sem kerül.
Ha napi 200 látogató van egy oldalon, de nincs eladás, akkor az oldallal van gond, de ez egy külön szakma, hogyan csinálj értékesítő oldalt?
Saját tapasztalatom szerint - aki két nem egyszerű prémium termékcsaládot árulok - két külön homlap, ahol nem is törekedek közvetlen eladásra pl. nincs árlista, csak felíratkozásra, érdeklődők generálásásra, akiket egy CRM rendszerrel követve generálok vevőkké.
Ezt javasolhatom másnak is.
Üdv.
CzKaresz
2010.05.19. 9:52 du.-kor
Múlt héten voltam egy tréningen, ahol az értékesítés támogatásáról volt szó. Lehet, hogy kicsit túlzó, de konkrét ismerősőm is megerősítette ezt a potenciált. Egy PR cikk után elkezdtek ömleni a regisztrációk.
Szóval azt mondta Patrick, hogy ha nagyon megnyomod a sales-t, akkor max.10-20-al tudod növelni az eladásokat. Egy PR kampány, akár 1000% növekedést is hozhat.
Mi is lenne annál jobb, ha valaki más mondja, hogy jó a terméked? A bizalom, és az ajánlás nagyon fontos.
Szívesen hallanék mástól is élménybeszámolót, esettanulmányt.
2010.05.19. 9:57 du.-kor
dr. Füle Lajoné, éva-lakberendezés:
szerintem egy hozzászólásban nem lehet leírni, mi minden hiányzik erről a honlapról, ami vásárlást, bevételt generálna.
Nézd meg Czinege Karesz honlapját, nagyon nehéz a piaca, és mégis megél belőle.
———————————
Kedves Gróf Ákos!
Ne higgy el semmit. Az az igazság, ahogy te látod a helyzetet.
Akinek sok látogatója van, és sok a vásárlója, az már nem ÁTLAGOS kkv.
Egy tojáskereskedő barátomnak simán van napi 200 vásárlója, nem látogatója. És jó a konverzió is, mert mindenki vesz tőle, aki meglátogatja. Kár, hogy tojásonként csak 1 forintot keres?
Ne sajnáljuk, napi százezer tojást ad el… Persze ő nem itt tölti a drága idejét, hogy okosodjon.
2010.05.20. 12:02 de.-kor
Köszönöm, megtettem,elolvastam az ajánlott honlapot!
Megélek én is a munkáimból, de jobb lenne több megrendelés…
Dolgozom a lapomon…
Üdv, Éva
2010.05.20. 6:14 de.-kor
Én szivesem elmondom. A KUPÉ On Line kulturális folyóirat honlapját, átlagosan napi 100 látogató keresi fel. természetesen ezen szeretnénk változtatni,ám én nem a pr cikkekben látom a kitörést. Sokkal inkább egy valamilyen együttműködésben, honlap és hnlap között. Amolyan “látogató -megosztó” dologra gondoltam. Erre konkrét megvalósítási elképzeléseim is vannak. ha valakit érdekel:
kupefolyoirat@indamail.hu
Gábor itt köszönném meg azt a rengetek infót és segítséget, amit az alatt az időszak alatt adtál mióta olvashatlak.
2010.05.20. 9:05 de.-kor
hm… napi 20 ezer.. elgondolkodtató, én célul napi 500 látogatót tűztem ki igaz még nincs kész teljesen az oldalam, de már most rá kellett jöjjek, hogy ezt is igen nehéz elérni…
2010.05.20. 9:42 de.-kor
Egy kincs a lap aljára beszúrt link!
2010.05.20. 12:14 du.-kor
A látogatók száma semmit nem jelent, ha a látogatóid nincsennek lézerrel célozva az ajánlatodhoz.
Különböző források különböző minőségű látogatókat hoznak.
Nekem most az Adwords tartalmi hálózat konvertál legjobban, igaz 2 hónap munka van benne. 15-20% körül konvertál kettős opt-in -t mérve.
Második helyen meg a YouTube áll… - ami hasonló minőség, mint bármi más offline módszer - mivel aki veszi a fáradtságot, hogy megnézi az oldalad, azt valószínűleg érdekli az ajánlatod.
A Google organikus lista sose fog olyan jól konvertálni, mivel nincs olyan kontroll-od felette, és olyan kulcsszó kombinációkra dobhat ki akár első helyen, ami nem is releváns - vagy csak az illető teljesen mást keres…
2010.05.20. 1:17 du.-kor
Online PR az eredeti téma.
Szeretek vendégcikkeket írni online ismerőseim oldalára, és interjúkat készíteni a sajátjaimra.
Engedjétek meg, hogy kicsit elbüszkélkedjem. Lányom megtette (már nemaz első lépést), 15 volt áprilisban.
Talán Gábor nem bánja: cikk a futsal-hungary.hu-n
hxxp://futsal-hungary.hu/v007/nemzetkozi.asp?p_menu=p007_102&p_lepes=0&p_foprogram=8&p_alprogram=1&p_hir_kod=2551
2010.05.25. 3:42 du.-kor
Az online PR - egy olyan lehetőség, amit még nem volt módunkban kihasználni. De jó ez az cikk, mert felevenít még egy teendőt, amit nem szabad kihagyni.
2010.05.27. 2:10 du.-kor
Jó ez a PR cikkesdi, aláírom. Ha jó helyre sikerül bejutni a termékkel szuper. Nekem pont azzal van gondom, hogy ahhova publikálnék, oda már a konkurencia megtette, vagy húzós pénzeket kérnek el.
2010.06.30. 11:52 de.-kor
Sziasztok!
Egy kedves Barátommal indítottunk egy fehérneműk értékesítésével foglalkozó weboldalt (Fehérnemű Pláza), gondolván, hogy megtanultunk jó sok marketing módszert, amivel gigantikus forgalmat generálunk.
Gyakorlatilag az elmúlt 4 hónap arról szólt, hogy sorban döltek meg az elméletek!:) Ugyan akkor rengeteget tanultunk. A kezdeti napi 10 fős látogaottságot, sikerült most már feltornásznunk napi 100-ra, majd rájöttünk, hogy nem vásárol senki!:) Sajnos le kellett a weboldalunkat cserélni… így sikerült elérni a 100 látogató / 1 konverziót!:)
Kíváncsi lennék, hogy ezt a 100/1-es arányt meddig lehet feltornászni, reálisan!
Üdv.
Ákos
Fehérnemű Pláza